Міністерство освіти України Київський державний лінгвістичний університет Гуманітарний інститут (кафедра соціально-економічних наук) спеціальність 6050200 Допущено до захисту "__" ______ 200 р. Курсова работа з маркетингу на тему: "Організація реклами в Інтернеті". Студента ІІІ курсу 306 групи Масюкова Павла Сергійовича Науковий керівник: Київ - 2000/2001 рр. План Вступ 3 1. Передумови розвитку Інтернету як рекламного носія 4 1.1. Впровадження новітніх технологій у засоби телекомунікацій 4 1.2. Доступність Інтернету для загального кола споживачив послуги. 6 2. Інтернет реклама, як бізнес та базиси його організації. 8 2.1.Встановлення та налагодження серверів та WEB - узлів. 11 2.2.Перші рекламні компанії та агентства в Інтернеті. 12 2.3. Критерії визначення відвідуваності в Інтернеті та ефективності реклами в Інтерніті 15 2.4 Переваги та недоліки цього виду реклами в порівнянні з іншими. 16 3. Тенденції розвитку бізнесу Інтернет реклами на українському ринку. 19 3.1. Грошовий обіг у рекламному Інтернет бізнесі. 20 3.2. Порівняльна характеристика українського варіанту бізнесу з зарубіжними країнами. 21 Висновки.........................................................................................23 Вступ Ще декілька років тому важко було припустити, що за допомогою Інтернету можна буде заробляти реальні гроші. Сьогодні багато «мережевих компаній » вже перевершують по ринковій вартості своїх "традиційних" конкурентів (наприклад Amozon. com дорожче Ваrnez & Noble у 27 разів ), і більшість компаній, що не використовують у своїй діяльності можливості Інтернету, по суті, позбавляються довгострокової перспективи розвитку і майбутнього на ринку. Відповідно до даних KMPG Consulting обсяг продажів у Європі через Інтернет склав торік 288 млрд дол., а до 2002 р. зросте до відмітки 2 трлн дол. Біля 20% європейських компаній випускають продукцію, що продається тільки через Інтернет. Більшість європейських компаній використовують можливості Інтернету для реклами і маркетингу своєї продукції. Зрозуміло, що при таких показниках бізнес, пов'язаний з Інтернетом, та й узагалі всі товари, послуги і технології, пов'язані з цим словом, стають все більш що зрозумілими, прийнятними, звичними і... модними. Аналітики пророкують, що в недалекому майбутньому велика частина електронної комерції буде відбуватися навіть без участі людини. 1. Передумови розвитку Інтернету як рекламного носія Підхід компаній до використання можливостей Інтернету постійно змініються. Якщо спочатку Мережа використовувалася в основному по формулі B2B (business-to-business) для координації діяльності розкиданих по світі філій компанії, те тепер вона також активно використовується для оперативного і беззупинного зв'язку з діловими партнерами. Більш того, бурхливими темпами зростає використання Інтернету по формулі В2С (business-to-consumer), і, по оцінці спеціалістів, саме за цим сектором майбутнє лідерство за обсягом розроблювальних програм, сеансів передачі інформації і, як наслідок, оборотів індустрії електронної комерції. Широко відомі вже зараз системи Інтернет-порталів, на думку співзасновника Bowstreet Software Девіда Сьюта, на протязі наступного року стануть відомі абсолютно всім діловим людям. Незважаючи на що існуючі, на думку Білла Гейтса, технології, реальна інфраструктура Інтернет зараз ще недостатня для бурхливого росту Інтернет-аудиторії. Впровадження новітніх технологій у засоби телекомунікацій Хоча Інтернет активно прогресує у залученні нових користувачив, тим самим розширюючи аудиторію Інтернет-свідомих користувачів, але існує досить вагома перепона на цьому шляху – коштовність оплати похвилинної тарифікації користування телефонними мережами, яка є необхідною для передачі сигналу до користувача. Глави телекомунікаційних компаній розглядаються як вороги Інтернет-революції. Вище керівництво світових лідерів комп'ютерної і телекомунікаційної індустрії, ті, що зібралися наприкінці минулого року в Монте-Карло на конференції ETRE (European Technology R...